你看到幾個中國品牌在FIFA賽中?來看看為何這次世足這麼多中國贊助商

世足賽觀賽期間,場邊的廣告輪播不斷的放送,你注意到哪些品牌呢?是否有麥當勞、VISA、指定啤酒品牌百威等等,很多人應該都有注意到,中國品牌的數量非常之多,在總共19個的贊助商中,中國品牌就佔了7個,背後的原因是什麼,讓我們看下去。

首先先來了解FIFA這個組織吧,FIFA(Fédération Internationale de Football Association),創立於1904年,總部位於蘇黎世,FIFA的責任是舉辦世界性的比賽,包含足球、五人制足球以及沙灘足球,第一場的世界盃比賽於1930年展開,另外於1991舉辦了首次的女子足球世界盃。FIFA並不會制定足球相關規則,但負責舉辦大型的世界盃賽,他們的收入來自各品牌的贊助,2013年FIFA的收入為1.3億美元。

 

Reason 1: FIFA貪汙,造成許多廠商退出

FIFA一直以來的清廉形象在2015年時被打壞,美國檢察官發現FIFA開始腐敗,包含一系列的敲詐勒索、電話詐欺以及洗錢等等,這個改變讓長期支持FIFA的贊助商卻步,害怕繼續與FIFA合作會帶來負面的企業形象,所以在合約期滿時,紛紛停止與FIFA合作,這些廠商包含阿聯酋航空、德國馬牌輪胎、嬌生和索尼等,因為這個事件的發生,加上這屆世足賽舉辦在俄羅斯(本來外界期待會在葡萄牙或西班牙舉辦),造成此屆FIFA贊助商大量減少,開放招商後加入的夥伴多為中國廠商,以及下一屆的主辦國卡達的卡達航空等。

 

Reason 2: 習近平熱愛足球

中國僅在2002年韓國與日本共同舉辦世界盃時,有進入會內賽,在2014世界盃時,僅有一個贊助廠商,2018世界盃從一個贊助商成長到七個,相信全世界的人都發現了,除了中國廠商財力非常雄厚外,領導習近平也是一大關鍵,他是一位足球粉絲,希望中國再次進入世界盃會內賽,甚至舉辦世界盃以及贏得冠軍,這個風氣造就中國人以及廠商積極參與世足賽。

台灣網友於PTT有許多討論中國品牌的置入的發文,多數言論批評廣告使用中文字,世界其他國家也看不懂,不知道在行銷什麼,也有網友截圖廣告的畫面。中國媒體普遍讚賞此次的大量曝光,而網友多數討論廣告播放的內容

 

不管贊助的廠商是哪些國家的品牌,2018的世足賽都順利落幕,球員拚搏比賽,球迷看得開心,而贊助商們獲得滿滿的曝光,實則為三贏,讓我們一起期待四年半後的卡達世界盃吧,屆時想必又有新一波有趣的贊助商。

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