星巴克成場趨緩,或與雀巢打入即溶市場

瑞士食品業巨擘雀巢公司今天宣布和星巴克結盟,將支付星巴克 71.5 億美元,取得星巴克產品全球行銷權,這也是百年來咖啡市場首見兩大競爭對手合作。

雀巢公司(Nestle SA)將取得星巴克(Starbucks Corp.)連鎖咖啡店外的星巴克產品全球行銷權。雀巢預期這項交易將自 2019 年起,為公司每股盈餘和內生增長目標帶來正面貢獻。

彭博報導,這項結盟凸顯雀巢亟欲吸引更多高檔咖啡客的努力。雀巢在美國市場已被 JAB Holding Co. 超越。JAB Holding Co. 是歐洲億萬富豪萊曼家族(Reimann)旗下投資公司,已砸下超過 300 億美元收購綠山公司(Keurig Green Mountain)和皮特公司(Peet’s),打造自家咖啡帝國。

雀巢執行長施奈德(Mark Schneider)在聲明中表示:「我們將星巴克、雀巢咖啡(Nescafe)和 Nespresso,咖啡世界的 3 大品牌結合在一起。」雀巢也在聲明中表示,這項協議提供雀巢在北美市場持續成長的強大平台。

星巴克執行長 Kevin Johnson 接受電話訪問時說道:「從市場角度來看,公司的兩大成長動力就是美國和中國。」他也承諾將繼續在這兩個國家拓展市場,同時積極以「數位體驗」來扭轉美國市場成長緩慢的窘境。

儘管中國市場的成長趨勢猛烈,但星巴克在最近一個財政年度的美國可比銷售額僅成長 3%,為至少六個財年以來最低增幅。美國市場正面臨來自新興區域性咖啡店的競爭,而快餐業競爭對手也正透過大幅度折扣的方式來博取消費者的青睞。同時,還有越來越多的消費者選擇在家中網購,而不去實體零售商店。

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