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從機海戰術走到重質不重量的 HTC

宏達國際電子股份有限公司 (HTC) 是發跡於台灣的智慧型手機品牌,以創新的角度研發新品,旗下產品款式相當多元,有針對高階領域所設計的 HTC One 系列、HTC Butterfly 系列,以及針對中階、低階所推出的 HTC Desire 系列。但原本應該前途無可限量的一個品牌,因過去旗下產品總類凌亂、款式太多,讓許多用戶針對這樣的 " 機海 " 戰術抱持反感態度,導致品牌形象大受打擊。

HTC 過去的詬病?

許多關注智慧型手機市場發展的朋友都知道,HTC 過去最大的詬病幾乎不在產品的規格與外型,最令人詬病的點就是 " 機海 " 戰術,我們以 2015 年 HTC One 9 系列來舉例,光 M9、E9、A9、X9 各產品線的產品數量就多達 9 款左右,而這樣的產品數還沒加入任何一款 HTC Butterfly 與 Desire 系列的產品,除了再現過去令消費者討厭的 " 機海 " 戰術之外,也讓被定位在旗艦機種的 HTC One 系列成了定位不明的偽旗艦。其實,我們也不能說這樣的策略是錯的,畢竟為各種族群的消費者設計符合需求的手機是一個品牌該有的思維,但很明顯的,這樣的 " 機海 " 戰術不但沒讓各族群消費者買單,也造成消費者在產品型號與外觀上有了混淆及不夠保值的狀況發生。

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從數據中可以看出,消費者對於 HTC 的機海戰術抱持負向態度的比例高達 39.1%。

HTC 現今的狀況?

今年至今,HTC 做得最好的就是重質不重量,今年的產品數量比去年來說明顯減少許多,截至截稿日期為止,HTC 在台總共只發表了 5 款手機,還有一款將在 6 月左右發表,大多都是中階、低階的 HTC Desire 系列以及去年的 HTC One 9 系列延伸產品,而高階旗艦系列僅有 HTC 10 一款,且也表明僅會有一款高階手機 (未來的 NEXUS 手機不算),很明顯感受到 HTC 調整了今年的產品策略,讓高階的 HTC 10 比照 iPhone 模式,以一年一支的方式來維持高階手機的價值,而中階、低階的 HTC Desire 系列則是以更有個性化、獨特性的方式來推廣,讓每款產品都有其獨特的市場定位。

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HTC 10 是 HTC 近期少見正評比負評比例還高的產品。

HTC 未來的發展?

以目前 HTC 的狀況來看,正處於品牌形象重建時期,姑且不論過去 HTC 董事長王雪紅女士在中國說過的話,也不看 HTC Vive 在虛擬實境世界中的盛況,單純以 HTC 手機來說,重質不重量的產品策略才是最佳選擇,顧好產品本身的功能性、外觀設計及快速的軟體更新,再搭配與 Google 深度合作的優勢,結合種種因素未來可能讓 HTC 有重返 Android 智慧型手機龍頭寶座的可能。也期許這個源自於台灣的品牌,能重新在競爭激烈的市場中,重新站穩腳步。

 

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