中元節廣告創意玩不完!零售業者搶攻鬼月商機

農曆七月,俗稱「鬼月」,在這時候大家都會特別注意一些禁忌,但對台灣的零售業者來說,這是一個高達300億的商機!為了接下來的中元節普渡活動,各大零售通路業者也在之前做了一系列的電視廣告、網路廣告及抽獎活動,究竟誰的創意略高一籌呢?接著看下去吧!

全台首創紙紮門市 打破禁忌創造話題

去年全聯以中元節「RIP」廣告引起廣大網友熱議,成功提升品牌的知名度。但今年發生「總裁徐重仁失言風波」及「盜用吳念真肖像權」等公關危機,粉絲專頁從5月22日後就沒有新的貼文,大家都在猜測全聯是不是放棄臉書了。但直到七月中,全聯悄悄地復出囉!

在7月14日這一天,奧美廣告在Yahoo拍賣上推出全聯紙紮旗艦店讓網友笑翻,紛紛在商品下方留言。這創意真的超棒,充分表達死了都要愛全聯,讓大家會避諱談論的事反而成為話題,好的創意總是能讓人印象深刻!最後還以10000元提前結標,所得全部捐做公益,也呼應了「存好心、做好事」的主題。

 

▲奧美廣告在Yahoo拍賣上推出全聯紙紮旗艦店。(圖:奇摩拍賣)

▲網友紛紛在商品下方留言,從賣家回覆似乎能找到全聯小編的影子。(圖:奇摩拍賣)

▲拍賣所得將會全數捐出做公益。(圖:奇摩拍賣)

超商趁燒玩鬼怪梗 直式影片更加吸睛

高人氣韓劇《燦爛的守護神-鬼怪》在台熱播,7-11搶搭這次的「鬼怪瘋」,先是在7月底跟衛視中文台合作推出限量A4資料夾,掀起中元商品搶購熱潮,後來推出「燦爛不孤單的中元」企劃,找演員重現劇中經典的畫面,並結合中元普渡推出直式廣告,讓消費者能更快地記住鬼怪、7-11、中元之間的連結。

▲7-11與衛視中文台合作推出《燦爛的守護神-鬼怪》限量文件夾(圖:7-ELEVEN FB粉專)

 

值得注意的是,大家有發現這次的廣告是直的嗎?根據Mobile Marketer調查報告顯示,行動用戶有98%的時間採用直式閱讀,而2015年的Snapchat報告也顯示,直式影片的觀看完成度是橫式影片的9倍。直式的影片更符合閱讀習慣,到了電視廣告上分成了三等份,完整呈現直式影片之外,左右兩側放上補充的文字及圖片,打破以往電視廣告的表現方式,更吸引大家的關注。

▲電視廣告保留直式影片,在兩側加上輔助文字及圖片。(圖:我是大衛廣告)

兩代供桌傳遞溫暖 普渡成為文化傳承

今年家樂福第一波推出以「平安就是福」為主要訴求的廣告,並邀請藍正龍擔任主角演出,內容在講述小時候媽媽在鬼月時的叮嚀,其實都是出自於對孩子關心,希望孩子平安地長大。

第二波則以「有新意更有心意」主打的三支網路廣告,其中刺青師篇的供桌上竟然有刺青豬腳,引發網友熱烈討論!甚至邀請到「花甲少年」盧廣仲與劇中的阿嬤,再度合體重現祖孫溫情,引出年輕人的童年回憶。

#hashtag 玩社群供桌 新一代社群平台IG

家樂福開始有不同以往的數位行銷策略,成為第一家在 IG 經營官方帳號的量販業者,希望獲得更多年輕族群的目光。

▲家樂福成為第一位在Instagram 經營官方帳號的量販業者。(圖:家樂福官方IG)
結合中元節普渡推出 hashtag 活動,在家樂福實體店面消費時,結帳櫃台旁邊都多了一張供桌,讓大家把購買的商品放在上面,拍照加 #家樂福大供桌 上傳到 Instagram 之外,再追蹤官方帳號就可以參加抽獎活動,藉此增加 IG 追蹤人數。

其實不難發現 IG 對品牌的重要性逐漸提高,在今年四月用戶數已經突破7億人,品牌開始考慮經營Instagram是未來的趨勢。相信再過不久 IG 就可以達到 10 億用戶的規模。但要特別注意的是,可別把一模一樣的訊息發布到不同的平台!要根據平台的特性變化內容,同時維持品牌傳遞的價值才是正確的作法。

以上三個零售通路的中元節廣告分享,大家比較喜歡哪一個呢?

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