網紅時代來臨了?你受過專業的廢話訓練嗎?

可能很多人不知道,每年的9月1日是記者節,算算也快到了。今年這個記者節,傳統媒體的老記者應該不太好過。從《蘋果日報》裁員開始,其他報刊都已搖搖欲墜。

臺灣網路行銷自2013年洪仲丘事件一炮而紅,那時PTT一枝獨秀,徹底擊潰國民黨的輿論控制,對年輕人的影響力遠遠超越四大報。爾後FB、line、Dcard、IG都盛極一時,大概今年開始,「網紅」、「網美」、youtober這些詞造成流行,顯示網路傳播的主流已經快速進化到影音時代,把傳統紙媒狠甩幾條街了。

我們都知道傳統媒體被淘汰的這天遲早會來,但沒想到速度這麼快。作為深度依賴媒體包裝,實際工作內容為表演事業的政治人物,也快速改向新媒體靠攏。一般來說,所謂網路行銷跟其他行銷方式一樣,只要能把訊息傳遞給事前設定好的受眾,就算成功。所以最重要的是點閱率,為了點閱率,整男女朋友、脫衣服、洗澡,甚至廝殺更激烈的強國網紅還有人獸交,什麼花招都有。

近一周來最紅的網路行銷是柯文哲為了宣傳世大運,花300萬找了十位網紅錄製影片,截至今日(7/30)為止,第一名的蔡阿嘎影片觀看次數已經超過兩百萬了。柯文哲這個動作不啻正式宣布紙媒半隻腳踏進棺材。當連政治人物都拋棄紙媒,紙媒的滅亡就只剩下時間問題了。試問紙媒有什麼行銷方式可以只花十萬塊就在幾天內成功炒作話題,讓兩百萬人同時接收到一模一樣的完整資訊?根本沒有!

底下是柯文哲的幾個影片,有的內容很難笑,但在一天一則,火力連貫的效應下,已經產生互相拉抬的效果,點閱率都算不錯。

 

7/24蔡阿嘎:https://goo.gl/azYvSB

7/24阿滴英文:https://goo.gl/tMwJo3

7/25上班不要看:https://goo.gl/hDPVPK

7/26啾啾鞋:https://goo.gl/iunm3D

7/27走路痛:https://goo.gl/JFnjkH

7/28howhow:https://goo.gl/zat8oi

7/29林辰:https://goo.gl/mCrS9s

7/30星期天:https://goo.gl/BmfMcC

 

另外民進黨的政治人物張花冠,近來不惜形象,努力炒新聞,讓嘉義縣這個人口老化最嚴重的地方搏到許多全國版面,老實說,雖然有人當笑話看,但筆者覺得小花縣長用心良苦,很有創意,是很成功的行銷,要給幕後的團隊按個讚。

嘉義縣長張花冠為了宣傳9月23日將對外開放的「太平雲梯」,特別在臉書粉絲專頁上套用現在話題十足的「Freestyle」嘻哈梗介紹「太平雲梯」,引起網友熱烈討論。不過當網友湧入粉絲專頁的影片貼文底下留言時,張花冠的臉書小編卻出現各種神回覆,內容包羅萬象,讓網友捧腹大笑,引發網友另一波討論。(http://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/2144533)

小花縣長背後的小編有掌握到網路行銷的精髓,但宜蘭代理縣長吳澤成似乎就還放不下身段。其實這沒差,做行銷不一定要首長親自上場。另外也有人批評這些影片與宣傳內容沒營養、沒內涵。是啊,但只要引起討論,就代表行銷成功啦!而且就是因為沒內涵,所以深度的文字分析還是存在,不會被影音媒體取代啊!

反觀《中國時報》,前陣子連花幾天大篇幅為一位在立法院丟水球的實習生文過飾非,一本正經講廢話,讓人覺得好淒涼,請問一下中時,啊你是都沒東西可以報,沒話題可以炒了嗎?更可笑的是國民黨智庫,還開記者會指責臉書染綠,在網路造成轟動,原來一個政黨可以對網路媒體無知到這種地步,難怪這幾年會大敗虧輸,難怪民進黨跟蔡英文的支持度夠低了,但國民黨支持度還下滑。這個黨的思想已經跟臺灣年輕人完全脫節了。

在臺灣,最大的社會動員就是兩年一度的選舉運動,而媒體最殘酷的試驗場也是選舉,2018年選戰將屆,傳統媒體還會面臨更嚴酷的考驗。而一向只會依賴傳統媒體的國民黨如果再不換一下腦袋,2018年後必將被時代狠狠拋棄,直至消失。

可是筆者作為一位已經退黨的資深國民黨員,還是引用一下網路鄉民sunbox1019的說法,愛深責切,請國民黨振作一下好嗎!

文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1501224530.A.820.html

網路媒體現在進入戰國時代,進入網路媒體的門檻很低,可以預見還會有更多年輕人群起效尤,希冀一炮而紅。其實這些網紅影片的缺點很明顯,就是嘩眾取寵,淺薄低俗,得過且過,創意梗用完就會從市場消失了。真正會持續走紅的只有「網路行銷」這個行業,直至控制我們的生活與思想。

但在我們批評網紅散播、業配的大多是垃圾資訊的同時,反觀傳統媒體,其實也不外是一本正經講廢話,只是垃圾程度精粗有別罷了。可是生活中人與人之間的交換資訊,本就大多膚淺無聊,誰會把日子過得那麼嚴肅?與其看國民黨智庫排排坐,捕風捉影秀下限,何如看網紅搞笑來得有趣。

網紅在今年大紅,但網紅的面目每個人都差不多,觀眾看看笑笑,來得快,去得也快。相信那些網紅自己心裡也有數,即便知名藝人也有起起落落,何況是辨識度、品牌忠誠度都不高的網紅。這實在不是一個可以長期經營的事業。當年輕人都想跑去當網紅賺錢的時候,或許我們該反思,這個國家到底許給年輕人一個多麼慘淡的未來?

記者節要到了,但老記者也不必氣餒,老記者的深度與社會敏銳度畢竟不是這些半路出家的年輕人能相提並論,只要能適應網路工具,仍將大有可為。筆者在這裏把最近與柯文哲合作的網紅記下來,大家一起等著看,2018年底選戰打完以後,還有幾個存活在市場上。

筆者大膽預測,零!

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