GOGORO

Gogoro電動車產業新革命

電動車產業新革命

Gogoro在台灣引進者為睿能創意股份有限公司,總公司為英屬開曼群島商 Gogoro Inc.,總部位於桃園的電池、電動機車及相關零件製造、批發、零售商。其中以Gogoro Smartscooter系列為主要產品。2015年1月發表的Gogoro Smartscooter智慧雙輪電動機車在當時為電動車市場投下震撼彈。


擴張平台的價格策略

從負向情緒的熱詞矩陣中不難發現,Gogoro最令消費者討論的地方就在於它的售價。2015年6月Gogoro標準款售價訂為12.8萬元,Gogoro Plus進階款為13.8萬元,即便扣除政府補助後,依然要價10萬元以上,與傳統機車相比實在是差距甚高。另外,根據創辦人陸學森自述,目前Gogoro的銷售其實是賠錢的,故Gogoro未來的目標是要以後續的電池銷售來獲利,這種用「平台」來銷售的概念最重要的是平台的客源要夠大,因此在同年的10月份,Gogoro改變了它的定價方式,更增加了平價化產品Gogoro LITE,扣掉地方政府補助後,售價從6.2萬到8.2萬不等。換電池的月租費方案採用與手機相似的方案性選擇,服務月費包含了定期回廠保養服務及電池的更換,如此一來不難發現,Gogoro的商業模式不再是採用一次性售價,反而是利用月租的獲利來源來達到永續經營的目標。

01

 

充電站普及率與改變市場策略

根據聲量正負比分析與社群討論的結果當中,電池的充電站設置討論為負向情緒的討論主題創始初期,因為電池的充電站只限於台北地區,受限於地域性的市場發展,但截至目前為止,Gogoro的GoStation已經遍及基隆、台北、新北、桃園、新竹等地區,預計之後中南部也會有GoStation的成立。除此之外,Gogoro終於在消費者的呼喊中,推出了GoCharger 智慧電池座,讓每個人的家中或是商店都可以提供供電服務,不再受限於現有的充電站,擴大 Gogoro 的行駛區域。原有的充電站概念在自有充電座的推出之後,銷售率也在同推出後大幅度的提升,儘管在機車市場成長中佔只有2%,但Gogoro本身的銷售成長卻高達了210%,未來中南部的GoStation成立後,預計更會有大幅度的成長。

02

 

Gogoro的未來展望- Gogoro Community

相信大家都對於Apple Community非常熟悉,這個Community其實就是專門為Apple的使用者所設立的官方討論平台,很多人都在討論為何Apple可以把Community做得如此的成功,放眼望去市場中,能把Community這個概念加入自有消費客群中的品牌著實不多,其實Community要成功,很大的原因來自於產品品牌的Identity,Identity程度非常高的產品讓消費者產生對於品牌很高的認同感。因此小編認為Gogoro現今雖然掛牌數不高,但Gogoro騎乘者對於此品牌認同度相當高,再加上Gogoro本身的產品策略與Apple非常極為相似,放棄標準化的零件更換與介面,而所有配件規格都獨樹一格,故現階段有很多產業分析師都非常看好Gogoro可以像Apple一樣,在經營自己的Community中能有一番作為,一旦Community概念加入了使用者後,未來不管在推展IOT(物聯網)及平台都會有極大的優勢與忠實顧客。

您可能會有興趣

留點回應

關於本站

社群氣象台分析與觀察社群上的風暴,預測並且報導社群上的氣象資訊,希望藉由社群大數據的分析,讓企業與個人即時了解社群走向。 本網站以網路時事研究為主,舉凡選舉、生活、鄉民熱議話題、產業資訊、教育、 政策等話題無一不說。歡迎各方相關人士踴躍參與討論。

Copyright © 2016 社群氣象台 All Rights Reserved.