0809_universiade

負面行銷讓大家都認識了世大運

台北市將會在明年舉辦世界大學運動會,而世大運團隊為了行銷,常常讓世大運吉祥物熊讚出現在各大記者會現場,還成立熊讚的粉絲專頁熊讚Bravo,甚至不定期推出宣傳影片。不過世大運團隊最近推出的影片「暖暖手作風-兩分鐘帶你認識世大運」卻引起極大的風波。

影片的爭議

其實早在先前世大運就推出過很多支影片,不過卻沒有引起外界關注,而這次爭議的源頭是這篇新聞找谷阿莫要25萬! 正妹「手作風」介紹世大運省錢又吸睛內容提到世大運團隊的正妹吳翊鳳親手包辦影片腳本、道具和剪輯,世大運發言人楊景棠甚至親自當起影片旁白,不過被當作新聞標題的重點,「楊景棠透露這支影片本來要請知名網路紅人「谷阿莫」製作,因為費用談不攏最後自己來,現省25萬。」卻引發各界反彈,因為楊景棠直接對採訪的記者透露谷阿莫的接案行情,還以省錢為傲。

雖然台北市長柯文哲以省錢聞名,但是包括藝人炎亞綸和影評膝關節都大肆抨擊,炎亞綸砲轟世大運!怒官員腦袋「只想錢」呼籲政府:別潑專業冷水

炎亞綸在臉書轉發世大運捨棄谷阿莫而自拍宣傳影片的新聞,透露台灣曾經引以為傲的軟實力,早已被「不懂裝懂、行事作風思想窠臼的官員」消磨殆盡,政府雖然口口聲聲說想改變,但是不但不願支持、培養專業,還企圖打壓專業,提醒官員別再有用最低成本換得最優成果的念頭,沉痛呼籲別再傷害專業人才「給他們更多鼓勵激發更多人追自己的夢」。

另外影評膝關節也撰文批評,(膝關節:北市府世大運廣告犯的錯誤)北市府第一步錯就是不該找谷阿莫,這人代表的就是版權爭議!谷阿莫過去影片引用是否合法版權,一直是有爭議的。另外則是就一個粉絲數有兩百萬的網路紅人來說,做一支90秒短片報價25萬是剛好,更合理的報價是30-40萬上下。更何況是洩漏了別人的價碼,相當缺德。

當然事件發酵後,引發網友各方論戰,楊景棠隔天隨即親上火線道歉,而隔一天台北市長柯文哲面對媒體詢問,只輕描淡寫表示,世大運團隊的成員都較為年輕,有錯道歉就好。雖然北市府方面立刻出來道歉滅火,不過依舊無法改變負面的討論。以LOWI的熱詞牆分析,搜尋世大運的熱詞多半與這支影片相關。

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當然莫名其妙被掃到颱風尾又被洩漏價碼的苦主谷阿莫,熱詞分析也都與這支影片綁在一起,除了讓大家想起他過去的爭議事件,甚至因為間接證明製作的影片其實是有收費的,有電影公司不排除將再次因為版權對谷阿莫提起告訴。

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雖然一連串的爭議,柯文哲認為是年輕人不懂事,不過重視大數據的柯文哲,應該會很滿意這支影片的KPI,因為這支影片才上架一週,點閱率就已經有九萬二,但是上星期還能搜尋到的影片,這星期卻默默變成非公開,只能說世大運團隊若要力挽狂瀾,還是想辦法把熊讚變成精靈寶可夢裡的寶貝,讓台北市民抓寶吧。

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