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百變穿搭的快時尚風潮

快時尚 “Fast Fashion” 的概念來自20世紀的歐洲,美國亦稱為 ”Speed to Market”,2006年國際時尚趨勢研究中心指出,快速與時尚將成為未來十年服裝行業的發展趨勢。快時尚提供當下流行的款式和元素,以低價、款多、量少為特色,激發消費者的興趣,最大限度地滿足消費者需求快時尚是全球化、民主化、年輕化和網路化這四大社會潮流共同影響下的產物。

國際快時尚品牌在台灣市場百家爭鳴的局面由世界四大時裝連鎖機構Zara、H&M、GAP與Uniqlo,加上從韓流崛起的MIXXO或是SPAO等國際品牌,在台灣的快時尚市場競爭著。雖然以上品牌有著各自的消費客群以及市場區隔,但大致上依舊符合快時尚所需要具備的元素,差別只在於設計元素、來源國文化以及採購的挑選等等,但市場的銷售額在2015年較去年成長1.4%的店舖總數,增加了1,642家,銷售額方面,2015年1至5月時尚產業銷售額總計達2,927億新台幣,較去年同期總體成長8.2%,增加223億元台幣,各分類累計銷售額均呈現成長趨勢,足以顯示市場的擴大跟買氣上升等現象。但即便如此,各個品牌在2015至2016年八月為止,彼此之間在社群評論上的消長與波動依舊存在,不同客群的劃分也更加的明顯,消費者偏好在社群的反應上也間接影響了品牌市佔率與銷售情形。

快時尚品牌介紹

西班牙品牌Zara於2011年進軍台灣於台北101開立第一家台灣分店,Zara是Inditex集團下的品牌,Inditex是西班牙排名第一,全球排名第一的服裝零售商,在全球52個國家擁有2000多家分店。旗下擁有ZARA、Pull and Bear與Bershka等,而他真正優勢的方面在於,Zara是它是全球唯一的一家能夠在15天內將生產好的服裝配送到全球850多個店的時裝公司,為快時尚這名詞做出完美的詮釋。北歐品牌H&M於2015年進軍台北信義微風松高店,在當時也引起台灣人一陣排隊風潮,身為快速時尚代表品牌,H&M雇用100多位設計師,從設計到上架,只需要21天,為了提供最優惠的價格,H&M不設置工廠,將生產線外包給900家服裝生產商,而布料大多選用棉、麻等廉價材料,方便大量儲備原料,將整條生產線全球外包,大幅降低成本,成為H&M主要策略之一。

美國平價品牌GAP於2014年3月進駐ATT 4 Fun開設了首間GAP台灣旗艦店,但是相較於其他品牌,產品創新所需的周期較其他快時尚品牌差距甚遠,GAP從確認潮流趨勢、融入自家品牌的設計元素,直到商品上架的過程約需耗 10 個月,遠不及 Zara 與 H&M 等快時尚品牌僅需約 90 天便可完成的新產品週期。

日系平民品牌Uniqlo於2011年於台北阪急店開設第一間分店,至今2016已擁有超過60家分店,其分店位置分布全台灣,近來有別於初期開設在以年輕都會族群為主要客層的百貨店外,更快速擴張類似於日本的郊外店,提供大空間的購物體驗,廣大的平面停車場,瞄準小家庭客群的購物。

來自韓國的快時尚品牌SPAO與MIXXO於台灣首間旗艦店7月12日10時正式進軍台北東區,加入平價時尚品牌的東區主力戰場,他認為自家品牌的優勢在於亞洲尺寸、全年齡層的商品以及價格與品質,加上韓流團體偶像的代言,也是快時尚一股新勢力的加入。綜觀以上五大國際品牌,消費者又是如何看待?

社群討論度最高的快時尚品牌為Uniqlo,佔據所有討論的41.3%,其中最具討論的商品為Uniqlo的機能性衣,例如發熱衣、涼感衣以及羽絨外套等等,而這些商品評價也為正向居多。討論度第二名為美國平價時尚品牌Gap,在今年二月份單月討論量上看1122筆,其討論多半在於某間賣場店面,有小孩子安全性的問題出現,而相關評價也出現負向評論,討論度高的單品為素色連帽梯還有童裝等系列商品,網友詢問度與購買意願相當高。Zara與H&M的討論相較之下比較類似,多半在新品上市後會有討論度提升的情況,從此可以得知Zara與H&M在產品創新與產品週期性方面,仍然擁有極大的優勢。而Spao雖然討論度相較其他大品牌略為遜色,但是細看網友評論中可以發現,對於品質、設計與價錢上,Mixxo的表現都十分的亮眼,而Spao則是受到韓流追星族粉絲的討論,還有網友提出因為進口關稅的問題,台灣的Spao與Mixxo在售價上居然比韓國來的便宜,高性價比之下產品自然受到歡迎,但或許因為是韓國品牌的關係,依舊有些評論表示絕不支持韓貨來抨擊Spao與Mixxo這兩個快時尚品牌。

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環保意識抬頭對產業的衝擊

自從台客劇場於今年7月所拍攝環保人生的影片,環保這項議題又再次的浮現於社群討論中,雖然快時尚業並不是首當其衝直接影響的產業,但是自2013年起,服裝已經成為僅次於石化業的全球第2大污染源的統計數據出現後,人們開始反思快時尚業除了帶來新穎的設計與便宜的價錢之外,是否我們已經把快時尚業當作一種拋棄式的消費,根據今年六月的調查指出國人年丟520萬件衣與540萬雙鞋,每件衣服的平均使用週期降低後,垃圾量也隨之上升,地球是否可以循環掉這樣的丟棄。台客劇場所製作的影片出現後,短時間內造成很多的討論議題,所以在環保意識加入後,對於快時尚的衝擊究竟為何將是未來我們必須注意的。

 

 

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