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挑戰禁忌R.I.P. 全聯這樣玩廣告HOT

如果最近有看電視或是廣告的朋友,應該有關注到全聯福利中心最近推出的「無人廣告」,透過一步步揭曉謎底所造成的渲染效應,讓全聯福利中心的網路討論熱度在8月2日再度邁向高峰,更有網友大讚「唯有全聯才能超越全聯」,也讓人好奇其在廣告與社群上的運作手法。圖三-16

廣告藏秘密 RIP當通關密語?

連續播出4年的全聯中元節廣告,今年又再度引起熱烈討論,原因無他,就是利用了中元節與好兄弟的元素,將被華人視為禁忌的死亡進行翻轉,在農曆七月往往都是鬼故事、鬧鬼以及中元普渡的系列廣告中拋出新意、殺出重圍。

全聯首先在7月29日(為農曆6月26日)開始在網路及電視上,播放全聯先生對著空氣講話的無人版廣告,接著在8月1日由全聯福利中心的粉絲團小編發文,表示有粉絲在廣告中看到人影出現,毛毛的發言,讓廣告的關注度開始上升。最後在當天晚上十點半左右公佈謎底,透過粉絲團提供的廣告連結,在播放中按下鍵盤上的「R、I、P」三個字母,就能看到「有人版廣告」,當中轉折讓網友的反應從嘲笑全聯今年廣告成本省很大,到後來的恍然大悟,忍不住讚嘆今年的全聯中元節廣告又打了漂亮的一仗。然而事情並沒有這樣就結束,在8月4日,全聯又加碼推出限定放送的「鬼話人間」系列影片,就是要做好做滿,延續一整個月的話題熱度。

Carry 廣告熱度 粉專小編超給力

除了精心策劃的廣告以外,全聯的粉絲團小編功勞也是不可忽略的,從粉絲團的截圖可以發現,全聯的小編幾乎就像是便利商店一樣,24小時全年無休,也能根據網友的留言反應,有著超有梗且用心的回應內容用詞之詼諧,每每令人噴笑,在系統上搜尋全聯小編後,也可以發現熱詞矩陣上,大家對於全聯在社群上的行銷企劃也抱持正面的態度。

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絲團經營的學問除了得思考po文內容、與網友互動,還得時時注意網路熱詞趨勢,並將合適的題材與粉絲團發文內容結合,使議題行銷能有更大的發酵空間,如此才能精準並確實的將粉絲團形象維持在企業主希望的狀態。粉絲團小編叫起來容易,但要經營得好,可是得學會十八般武藝,說實在小編、小編的叫根本是低估了他們的能力啊!

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