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身歷其境感官加值-虛擬實境Virtual Reality

在上篇文章『群眾募資平台實現創意與夢想』中,我們介紹了一款由Kickstarter募資平台發跡的Oculus Rift的虛擬實境頭戴式顯示器,最終被Facebook以20億美元買下該公司,這意味著新式的載體慢慢地出現,提供科技產業與娛樂產業的加值契機。

虛擬實境(Virtual Reality, VR),利用電腦模擬產生一個三維空間的虛擬世界,提供使用者關於視覺等感官的模擬。當使用者進行位置移動時,電腦可立即進行複雜的運算,將精確的三維世界影像傳回並產生臨場感。VR與早先廣告業行銷業中的擴增實境(Augmented Reality, AR)不同於AR虛擬的內容和互動仍止於虛擬之中,但可以透過營幕等輔助裝置的呈現讓你看到虛擬與真實世界的結合狀態,以下我們將針對目前討論度最高的VR予以探討。

VR的應用裝置大致上分為兩種已經上市的類型,第一類為行動VR裝置,也就是將智慧型手機結合一個 VR 外殼來體驗 VR 的產品,其中的產品包括 Google Cardboard、Samsung Gear VR等。第二類產品為一般的VR裝置,一般的VR裝置除了裝置本身外,需與個人電腦或是遊戲機搭配使用才能將以發揮功效,其中這一類的產品有HTC Vive、Oculus Rift、PlayStation VR等。

行動VR裝置市場

行動VR裝置在VR這個名詞出現之後,在市場中快速崛起,包含中國在內有許多的公司,也紛紛投入資金成本在行動裝置VR上。由於其投入成本相較於一般VR裝置低之外,消費者使用的進入門檻也較低,只要有外接的VR裝置,再搭配本身的手機與應用程式,就可體驗VR。但缺點就在於,該應用只能支援較簡易的 VR 體驗,對於實際上VR帶給消費者本身的期待,仍有很大的差距。既然行動VR帶給消費者的效益有限,為何這些公司如三星與Google依然願意投入資金來開發呢?這類產品的推出例如Samsung Gear VR以及Google Cardboard來說,或許充其量是一項手機配件,就像消費者購買手機後還會想搭配藍芽喇叭或自拍神器等擴充產品,但行動VR裝置消費者可用低成本享受新型態視覺享受外,藉此達到行銷公司智慧型手機的目的,或許比起開發VR技術,社群與行銷藉由VR所造成的話題,才是這些公司現階段的智慧型手機銷售策略。

一般VR裝置市場

一般VR裝置市場是目前主流討論的目標,本篇文章根據搜尋出的社群討論聲量,來介紹目前最受台灣社群討論的HTC Vive。首先出現在熱詞距陣中的『HTC Vive』、『宏達電』、『Vive』、『HYC Vive中國』以及『成為VR元年』等等占了全部討論熱詞的45.4%,實際上都是指 HTC Vive 這項產品。HTC在一場發表中宣稱2016年為VR元年之後,積極的在今年開發一般VR裝置,雖然短期內的效益,就市場反應而言似乎是雷聲大雨點小,很多的消費者討論與評論,以及報章雜誌的熱烈報導,都製造出很熱的產品口碑,但實際上的銷售額卻沒有因為這樣的熱度而有顯著的提升,這與HTC目前對於Vive的市場策略有關。一般的VR裝置因為價格較行動VR裝置成本高出許多,因此使用者的進入門檻較高,在這項新技術尚未已成熟發展完成時,一般大眾投入的意願就會比較低落,因此,HTC在大陸上使用租賃取代購買的方式,其目的就是要提高使用的數量,即便無法帶來立即的銷售成長,但在消費者心中,HTC無疑是目前性能最佳並且擁有最好前景的VR裝置之一。

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未來VR趨勢與發展策略

在根據社群討論聲量最大的VR相關議題中,三星跟宏達電所推出的產品型態雖然不同,但在社群之中,這兩家公司仍然是大家爭相討論的對象。社群對於HTC Vive的討論多半還是與王雪紅對於台灣的言論有所掛勾,而三星的負向評論除了行動VR裝置無法反映出VR最真實的效果外,其CP值與市場反應還是優於HTC Vive。以上兩家公司面對如PlayStation VR後起之秀或是先進者品牌Oculus Rift ,而VR的未來發展我認為將有以下兩個面向:一、VR的裝置發展應該專朝向為特定產業開發的導向,例如PlayStation VR以自家PS4作為基礎,發展專為遊戲玩家所設計的PlayStation VR裝置,相信在2016下半年上市之後,銷售額預期應該會有不錯的表現。二、專屬的VR裝置也可為娛樂產業帶來另一項商業契機,今年三月由Pornhub和成人片商BaDoinkVR合作的虛擬實境A片,將最血脈噴張的情色片展現在眼前,除了視覺的享受提升之外,未來在周邊產品紛紛研發之後,相信也會帶來一陣熱潮。綜合以上兩種極具潛力的應用,VR技術的應用的導向應該更收斂為特定的產業,例如遊戲產業、娛樂影視產業或是視訊軟體產業等,如此才能在未來VR的趨勢之中開創公司產品的核心價值。

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