【跨界發聲推動品牌力】歐心氣泡氫水把作家御姊愛的工作室變跑道?

大家對於氣泡水的想像為何呢?

隨著市場消費力的改變,氣泡水市場儼然已在「飲品」市場佔有一席之地,更別說「健康議題」的延伸,讓氣泡水的潛在市場不只能主打「碳酸飲料」市場,更能深入到有「健康意識」的族群,同時兼顧健康和樂趣兩種市場的產品特質,也讓氣泡水的錢景看俏。

歐心氣泡氫水除強調「零卡」「零熱量」之外,獨特「氫」元素的加入,可說在市場上殺出一條不一樣的立基市場。因此其行銷方向上,著重在具有「消費潛力」的族群,,如何在議題的包裝上彰顯其「品牌質感」,並凸顯產品特性就是這次的課題。

 

【WHO】誰最能代表歐心氣泡氫水?

於是,如何同時兼顧這幾種元素,並鎖定目標族群,成為這次企劃當中重要課題。在人選上,我們選中了知名作家御姊愛,從數位聲量來看,御姊愛在 25 到 44 歲女性非常具有影響力,且生活樣態與獨有的觀點營造的知性力,非常符合歐心氣泡氫水整個品牌的調性,因此在人選上,御姊愛可說是這個企畫裡面最快定調的。

 

【HOW】如何和產品特性做連結?

歐心氣泡氫水以其獨有的「氫」元素在市場上一枝獨秀,加上「氫元素」氧化還原的特點,因此決議用「青春」、「輕春」作為影片的想要傳達的主軸,更希望透過反差的概念,讓歐心氣泡氫水的定位更加活化。

定調之後,我們決定大膽的和專業的運動員品牌孵化器--國手匯進行合作,除要把御姊愛從電腦桌前帶到戶外,也要用跑步菜鳥vs跑步選手、職場老手vs社會小鮮肉的兩種反差對比,增加企畫的豐富度。

 

 

【WHEN】氣泡氫水也可這樣喝?

大部分人都將氣泡水當作飲品,但其實氣泡水不只可以當作飲品飲用,在運動後飲用,也可以達到水分補充的功效,因此在這支影片裡面,我們不只從慢跑這項運動切入,也透過跑步國手的角度,去糾正一般大眾對氣泡水的誤解。

 

【WHERE】走出戶外,疫情下也可很閒情逸致?

御姊愛今年移居美國,受到役情的波及,原本的慢跑訓練計劃也因此被打亂,這次回台灣,我們當然不會讓御姊愛只待在健身房裡的跑步,要跑當然就跑真的。因著地緣關係,我們選了寶藏巖外的河堤道作為訓練場地,一看上風光明媚;二看上場地兼具上坡和平緩地型,作為初學者的練習場地可說是在好不過了。

數位平台眾多,我們考量收視群眾以及 KOL 本身自媒體的互動表現,將最重要的第一現場設定在御姊愛本身的臉書粉絲團,將主要的女性愛美族群做為首波溝通對象,上線 12 小時內,靠御姊愛的人氣與主題契合度,短短時間內就創造了近兩萬的觀看人數,高達 70 多次的分享。

而後續則是透過運動相關的 KOL 及媒體新聞稿,進行第二次的話題延續,也獲得很多人對於影片內傳遞的慢跑知識產生興趣,成功串聯歐心氣泡氫水品牌特性和慢跑兩個議題。

 

最後則是透過 YouTube 平台沉澱,依靠 YT 搜尋能見度高的特性,讓未來對產品有興趣的消費者,都能看到這次的企劃。

 

 

串聯國手匯和御姊愛族群,拉和推把餅作大

透過兩個不同平台的族群,這次專案善用御姊愛對粉絲族群的拉力,以及國手匯選手專業知識的推力,幫助品牌商用不同的語言角度去詮釋品牌的優勢,因此除了能聚集御姊愛本身的族群之外,也透過國手匯的內部國手的社群串聯,推進更多專業族群對於「氫」水的認識,達到客戶希望可以推動運動,傳遞氫水對身體的友好。

 

 

合作品牌:歐心氣泡氫水

企劃單位:凱曜網路

協力單位:國手匯

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