社群上的按讚已經發展十年了,你知道帶來什麼影響嗎?

你知道「讚」影響了我們將近十年了,無論你相不相信,這十年這樣的模式已經改變了許多人使用社群的習慣,更甚者影響了企業在行銷的推廣,真的不容小覷;不過一項報告指出,Twitter 創辦人兼首席執行長  Jack Dorsey 曾說:如果可以重來,我不會創造一個「按讚」或「喜歡」的按鈕,這不僅沒加強網路上有品質的對話,更沒帶來什麼積極健康的影響,到底是怎麼回事呢?

從 Facebook 到 Tumblr 再到 Instagram 各大軟體,我們沉迷於按讚與被讚之中,可能忽視了這股按讚之風背後的力量。一項研究發現,過度使用社群媒體就像網絡成癮的症狀一樣,源源不斷地刺激著大腦產生快感的系統,當一個貼文或照片比平時多了一些讚,我們就會想要更多,大腦中產生快感的多巴胺,已經不止在為我們創造快樂,而是透過讚而不斷提升心理預期,讓我們更難以滿足。

圖片來源,unsplash

Facebook、Instagram、Twitter,包括微博,都考慮過「讚」存在的必要性。他們似乎都或多或少地意識到:這個充斥著誘惑、渴望、狂喜、落寞的存在,正在助長一種不健康的痴迷。而在這其中,Instagram 和 Snapchat 對年輕人的心理健康影響最大。RSPH 的首席執行長 Shirley Cramer 表示:它們獨有的視覺特性是影響背後的原因,因為這兩個平台都非常注重形象,用戶會因為粉絲的按讚而欲罷不能。

Instagram 也根據報導正在測試一項完全隱藏「喜歡」的新功能,它讓用戶能看到別人給自己的按讚量,但別人看不到,這將讓粉絲更專注於分享的內容。儘管 Instagram 澄清還未測試,但也表示一直在尋找減輕 Instagram 壓力的辦法。

而像微博、Facebook,都在嘗試用表情符號讓按讚以更多形式呈現,用戶可以用哭、笑、驚、怒表達更廣泛的情感——因為按讚這件事,並不只是一個按下滑鼠那樣簡單。

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社群媒體已經成為我們表達自我、塑造自我認同、形成和建立關係、瞭解周圍世界的空間。

按讚帶來了這個時代裡不可磨滅的美好感受,也有著激發人們欣賞、信任、共鳴、同理心等優秀特質存在。

當我們將按讚數作為他人關注外物的標準,並熟悉它背後的心理和原因,我們就能知道為什麼人們更愛某些事物,並可以利用這些來享受被關注的好處,無論是從個人還是商業層面。

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