快時尚退燒

美國快時尚品牌Forever21近日宣布將在本月全面退出台灣市場,不僅員工向媒體表示「不意外」、「早做好失業心理準備」,甚至網路上也幾乎沒看見有愛好者的哀號,幾乎是針對品牌缺點的評點,然而,過去幾年快時尚崛起,品牌多如鴻毛,如SPAO、H&M、Zara、Gap、Pull&Bear、GU與UNIQLO等,都是大家耳熟能詳的,且在全球各地都有各品牌展店蹤跡,不過近期似乎開始出現「反快時尚」的退燒現象,除了對我們最有感的Forever21撤出台灣市場,Gap其實也宣布了要在未來2年內關閉全球230家門市,種種如同警訊般暗示著快時尚被自己的「經營策略」給快速淘汰了。

(圖:截取自Googla map)

 

所謂快時尚並非真正的時尚,隨著不斷刻意製造出的流行趨勢,以「讓消費者盡可能購買更多衣服」為目標,所以為了讓消費者在很短的時間,用低於競爭對手的低廉價格買到新潮的服飾,這也就是其主要商業模式,但卻也因此延伸出許多爭議。

 

先來說消費者最有感的,不少網友都表示有購買快時尚產品的經驗,但不會產生所謂品牌忠誠度,回購率也很低,原因很簡單,就是認為服飾質料不如預期,許多網友都表示,快時尚販售的商品,在網路上能找到許多相同款式的,且價格甚至更便宜,且快時尚買的衣服質料並不好,少了店內的燈光氣氛,會感到有廉價感,和價格不成正比,所以常常不是變成「一次性」的衣服,就是放進衣櫃深處,下次再見就是大掃除的時候。

(圖:截取自DCARD)

 

不耐穿的問題,讓快時尚引發了嚴重的汙染問題,主打每周都推陳出新的快時尚,因價格便宜,對消費者而言吸引力極大,容易產生「想要而非需要」的問題,過度購買會替地球製造出大量的舊衣垃圾,根據研究指出,服裝產業是世界第二大汙染產業,僅次於石油業,且即使丟進舊衣回收箱內,考量實用性,大多都是進入垃圾場,僅少數能捐贈到需要的人手中,而衣服到了垃圾場,不僅不易分解,甚至其有毒的化學染料還會汙染環境,根據環境衛生中心調查,目前許多快時尚的品牌依然銷售超過法定標準。

 

最後來看店家倒閉最容易被歸咎的「店租成本」,過去幾年各大快時尚品牌迅速展店,在各國的購物商圈都能看到它們的身影,甚至同一品牌在同條路上能開兩、三家分店,台灣也不例外,且許多都是同一品牌承租一整棟樓,房東在每次合約更新時漲租是符合法規,也是慣用手法,不斷漲租確實會讓店家經營成本提升,且在營收無增加的情況下,就會成為倒閉的最後一根稻草,看看台北市的東區商圈就知道,不少知名品牌在人潮、消費規模、成本等經營考量下,選擇退場,不再承租店面進行實體銷售,要說能增加品牌曝光,也是過於負擔的廣告成本,加上現今民眾消費習慣改變,網路購物在售價上更有彈性,消費者能買到更便宜的價格,比價也比逛實體一家一家逛來的更容易方便,實體店家若不推陳出新,或是提供更新穎的服務,很難守住消費者的心,從近幾年網購推出的各大購物節,如雙11、雙12等就能發現,電商營收不斷突破記錄,現實世界中,商圈沒落、商家退場,很難說究竟是台灣人消費力衰退,還是商業經營模式一直處於不健康的循環,而現在正是爆發病徵的初期警訊。

(圖:截取自Googla map)

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