下一個文青潮聖地─中山誠品

從誠品南西店看新崛起消費主力:新文青

(作者提供)

 

相信2018年的今天所有人對「文青」一詞都不陌生,他在候選人人眼中等同於年輕族群票倉、在商人演中是華山或松菸的形象,消費時代裡,沒有人在乎文青是不是真的飽讀詩書,這種重消費型態的生活美學幾乎是「新文青現象」。

有人說文青在英文裡最接近的字是”hipster”,根據阿滴英文的解釋,大略意義是「不從主流的青年」,這群原本在主力消費族群之外的hipster,在消費主義的洗禮之後,漸漸成為消費市場的生力軍,或是原本與主流文化對抗的意義轉以一種「風格」繼續活在市場上,後來文青漸漸變成形容詞,會說文青咖啡店、文青穿著、文青後背包,說文青一詞是最能代表90後銷售市場潮流詞之一一點也不為過,考究詞源已不是重點,重點是“it sells”,讓我們來從台北文青新地標–南西誠品,窺探新文青時尚。

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追憶誠品書店,迎接誠品生活百貨

敦南誠品將在2020年租約到期後吹起熄燈號,敦南誠品幾乎已成為台北,或甚至是台灣閱讀文化的精神堡壘,電影《一頁台北》就以此為背景,說明台北居民日常:半夜睡不著覺,到誠品讀書去。

「24小時書店」像是品牌宣誓,連外國朋友都特地來體驗半夜看書樂趣,然而「閱讀職人」的品牌精神隨著數位浪潮,實體書到底是要吃虧的,出版業不斷哀嚎,這座台北鬧區的深夜閱讀城堡仍得熄燈,但誠品清新、簡約的風範,為誠品生活百貨所繼承,延伸書店氛圍而生的百貨,以中高價位的質感商品為主,和「不愛大眾文化」、「高消費力」的文青族群消費習慣不謀而合。

所以再見了,書店。

以書店點綴的文青百貨

當敦南誠品已成回憶,「南西誠品」的存在簡直是智慧與潮流的化身!這點從樓層規劃就看得出過往你認為是「文青」的喜好,變成一種在意生活品質的消費族群。

例如,一般百貨公司一樓一定是利潤高、重門面的化妝品專櫃,但南西誠品一樓最顯眼的是咖啡店和乾燥花店,猿田彥咖啡店常常出現排隊人龍,更勝原址新光三越百貨的Agnès b. CAFÉ 。

而文青不只是消費名詞,更是品牌擅長的行銷手法,在新文青時代,不只要消費,還要有社會責任地消費,諸如幫助皆有自力更生的Big issue 雜誌,以及誠品百貨一樓的Aesop保養品專櫃,不只要呵護肌膚,更要愛護地球、用有機,「美」得有責任和格調;當然,不是每個人都負擔得起新文青的美感,不過只要進入誠品百貨櫃位,時尚和格調自然而然就添加上去,就連前往精神指標—書店,都要通過消費的洗禮和誘惑,搭乘手扶梯到五樓。

(還能在誠品南西店五樓書店買到限量雜誌贈送化妝品~)

新文青:另一波翻轉消費意義的文化現象

當消費的意義不再是商品,而是消費行為本身,諸如買名牌的重點不在它有多好用,更多的是奢侈品的社會意涵,而相較於國際精品強調的奢華與尊榮,相對平價又能顯示出生活品味的文青風商品,更符合薪水凍漲的年輕世代的消費習慣。“Hipister”不從主流的定義在某層度上或許堪用,走在中西區,日系風格與古著小店隱藏在巷弄之中,與國際名品的「高大上」做出區隔,新文青不只是穿衣風格,是苦悶與苦勞的出口,是只能在小處顯擺的世代氛圍。

 

最後,身為台北苦悶OL想問一句,

你也南西誠品了嗎?

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